Veneto? Naturale! Approvazione della campagna di valorizzazione della "Rete dei Parchi regionali del Veneto" per l'anno 2026. Legge regionale 16 agosto 1984, n. 40, art. 28 bis.

Note per la trasparenza

Il provvedimento approva la campagna di valorizzazione della “Rete dei Parchi regionali del Veneto”, denominata “Veneto? Naturale!” per l’anno 2026.

L'Assessore Elisa Venturini riferisce quanto segue.

La Legge regionale 16 agosto 1984, n. 40 recante "Nuove norme per la istituzione di parchi e riserve naturali regionali", all'art. 28-bis autorizza la Giunta regionale a finanziare iniziative e attività finalizzate alla valorizzazione, alla conoscenza e al coordinamento dei Parchi regionali, nell'ambito delle priorità generali individuate dall'art. 1 della medesima legge.

Il citato art. 1 individua tra le funzioni della Regione la valorizzazione dell'ambiente naturale nelle aree di particolare interesse paesaggistico, naturalistico ed ecologico, promuovendo la fruizione sociale dei beni ambientali e il miglioramento delle condizioni di vita delle comunità locali.

Con Deliberazione n. 1134 del 6 agosto 2020 la Giunta regionale ha avviato la campagna di valorizzazione della Rete dei Parchi regionali del Veneto denominata "Veneto? Naturale!", affidandone la realizzazione al Parco Naturale Regionale del Fiume Sile. L'iniziativa ha conseguito risultati positivi, contribuendo ad accrescere la conoscenza del patrimonio naturale regionale e ad incrementare gli accessi e le visite alla Rete dei Parchi regionali veneti.

A seguito dei positivi risultati conseguiti, la campagna è stata successivamente confermata con le DGR n. 1568 dell'11 novembre 2021, n. 1365 del 2 novembre 2022, n. 1107 del 12 settembre 2023, n. 667 del 10 giugno 2024 e n. 485 del 2 maggio 2025. Nel corso di tali annualità la Regione del Veneto, avvalendosi del supporto di un operatore economico specializzato, ha proseguito le attività consolidando l'esperienza maturata e conseguendo ulteriori positivi riscontri in termini di visibilità e partecipazione.

Alla luce dell'esperienza maturata e dell'interesse manifestato dal pubblico, si ritiene opportuno assicurare continuità all'iniziativa anche per l'anno 2026. La Regione del Veneto coordinerà le attività di comunicazione avvalendosi di un operatore economico specializzato, con l'obiettivo di promuovere l'intera Rete dei Parchi regionali del Veneto, ampliare i destinatari delle iniziative, migliorare l'accessibilità alle informazioni e rafforzare gli strumenti e i canali di comunicazione.

A tal fine, la campagna di valorizzazione comprenderà azioni volte ad aumentare la visibilità della Rete dei Parchi attraverso campagne di comunicazione televisiva (interviste, redazionali e spot), sulla stampa (redazionali), sui canali social e mediante la produzione di video brevi.

Si rende pertanto necessario avviare la procedura per l'acquisizione del servizio di valorizzazione della "Rete dei Parchi regionali veneti", prevedendo un importo complessivo massimo di euro 100.000,00, IVA e ogni altro onere inclusi, corrispondente alla disponibilità finanziaria presente sul capitolo n. 100165 "Iniziative per la valorizzazione dei Parchi regionali" del bilancio di previsione 2026-2028, esercizio finanziario 2026.

Il servizio ha ad oggetto l'ideazione, la progettazione, la realizzazione e la gestione di una campagna integrata di comunicazione dedicata alla informazione e valorizzazione della Rete dei Parchi regionali del Veneto, articolata attraverso i canali televisivi, i mezzi di informazione a stampa, i social media e la produzione di contenuti multimediali.

In particolare, il servizio comprende:

• il coordinamento e la gestione complessiva del progetto;
• la pianificazione della strategia media;
• l'acquisizione di spazi sui mezzi di comunicazione;
• la produzione di contenuti audiovisivi, fotografici e multimediali;
• la realizzazione di interviste;
• l'organizzazione e la gestione di un concorso fotografico.

La pianificazione dei media e la destinazione degli investimenti pubblicitari saranno effettuate nel pieno rispetto dell'art. 49 del Decreto Legislativo 8 novembre 2021, n. 208, garantendo la ripartizione delle risorse tra i diversi mezzi di informazione secondo le percentuali e i criteri previsti dalla normativa vigente.

La distribuzione delle attività e delle risorse economiche tra i diversi strumenti di comunicazione potrà essere rimodulata in funzione delle esigenze dell'Amministrazione e dell'efficacia delle azioni di comunicazione, fermo restando il rispetto delle prescrizioni previste dall'art. 49 del D.Lgs. n. 208/2021.

A tal fine, si incarica la Direzione Aria, clima, biodiversità e parchi, competente per materia, di provvedere all’affidamento del servizio per la campagna di valorizzazione di “Veneto? Naturale!”, ai sensi ai sensi del Decreto Legislativo 31 marzo 2023, n. 36.

Con il presente provvedimento si propone pertanto di approvare, anche per l'anno 2026, la campagna di valorizzazione di "Veneto? Naturale!", dando continuità alle iniziative già realizzate e valorizzando l'esperienza maturata e i risultati conseguiti negli anni precedenti.

Si propone altresì di incaricare il Direttore della Direzione Aria, clima, biodiversità e parchi della gestione tecnica, amministrativa e finanziaria dei procedimenti conseguenti all'adozione del presente provvedimento.

Il relatore conclude la propria relazione e propone all'approvazione della Giunta regionale il seguente provvedimento.

LA GIUNTA REGIONALE

UDITO il relatore, il quale dà atto che la struttura competente ha attestato, con i visti rilasciati a corredo del presente atto, l'avvenuta regolare istruttoria della pratica, anche in ordine alla compatibilità con la vigente legislazione statale e regionale, e che successivamente alla definizione di detta istruttoria non sono pervenute osservazioni in grado di pregiudicare l'approvazione del presente atto;

VISTO il Decreto Legislativo 31 marzo 2023, n. 36, Codice dei contratti pubblici;

VISTO il Decreto Legislativo 31 dicembre 2024, n. 209, recante "Disposizioni integrative e correttive al codice dei contratti pubblici di cui al decreto legislativo 31 marzo 2023, n. 36";

VISTA la Legge regionale 16 agosto 1984, n. 40, articolo 28-bis;

VISTE le Leggi regionali istitutive dei Parchi regionali:

• n. 38 del 10 ottobre 1989;
• n. 12 del 30 gennaio 1990;
• n. 21 del 22 marzo 1990;
• n. 8 del 28 gennaio 1991;
• n. 36 dell'8 settembre 1997;

VISTA la Legge regionale 31 dicembre 2012, n. 54, articolo 2, comma 2;

VISTA la Legge regionale 10 aprile 2026, n. 2, "Legge di stabilità regionale 2026";

VISTA la Legge regionale 10 aprile 2026, n. 3, "Collegato alla legge di stabilità regionale 2026";

VISTA la Legge regionale 10 aprile 2026, n. 4, "Bilancio di previsione 2026-2028";

VISTA la Deliberazione della Giunta regionale n. 219 del 9 aprile 2026, con la quale è stato approvato il Documento tecnico di accompagnamento al bilancio di previsione 2026-2028;

VISTO il Decreto del Segretario Generale della Programmazione n. 3 del 15 aprile 2026 di approvazione del Bilancio finanziario gestionale 2026-2028;

VISTA la Deliberazione della Giunta regionale n. 311 del 30 aprile 2026 di approvazione delle Direttive per la gestione del bilancio di previsione 2026-2028;

delibera

1. di approvare le premesse quali parte integrante e sostanziale del presente provvedimento;
2. di approvare, anche per l'anno 2026, la prosecuzione della campagna di valorizzazione dei Parchi regionali del Veneto denominata "Veneto? Naturale!";
3. di incaricare il Direttore della Direzione Aria, clima, biodiversità e parchi dell'espletamento della procedura di affidamento del servizio per un importo massimo di euro 100.000,00, IVA e oneri compresi;
4. di determinare in euro 100.000,00 l'importo massimo delle obbligazioni di spesa, alla cui assunzione provvederà, con propri atti, il Direttore della Direzione Aria, clima, biodiversità e parchi entro il corrente esercizio, disponendo la copertura finanziaria a valere sul capitolo n. 100165 "Iniziative per la valorizzazione dei Parchi regionali" del bilancio di previsione 2026-2028, esercizio finanziario 2026;
5. di dare atto che la Direzione Aria, clima, biodiversità e parchi, a cui è stato assegnato il capitolo di cui al precedente punto, ha attestato che il medesimo presenta sufficiente capienza;
6. di incaricare il Direttore della Direzione Aria, clima, biodiversità e parchi dell'esecuzione del presente provvedimento;
7. di pubblicare il presente atto nel Bollettino ufficiale della Regione.