Bur n. 148 del 15 novembre 2024

Materia: Turismo

Deliberazione della Giunta Regionale n. 1324 del 14 novembre 2024

Approvazione di uno schema di Convenzione tra la Regione del Veneto e la Fondazione DMO Dolomiti Bellunesi per la realizzazione di attività di promozione e valorizzazione della destinazione turistica Dolomiti Bellunesi. Piano Turistico Annuale 2024. DGR n. 175 del 24 febbraio 2023. Legge regionale 14 giugno 2013, n. 11 e ss.mm.ii. - CUP F89I23001100008.

L'Assessore Federico Caner riferisce quanto segue.

Con la Legge regionale 14 giugno 2013, n. 11 "Sviluppo e sostenibilità del turismo veneto", la Regione del Veneto si è dotata di uno strumento legislativo che prevede la possibilità di promuovere e valorizzare le eccellenze turistiche, ambientali, paesaggistiche e dell'economia veneta sia in Italia che all'estero, realizzando iniziative nei mercati turistici più importanti per l'industria turistica regionale o valorizzando iniziative, eventi e manifestazioni che si svolgono nel territorio regionale e che vedono la partecipazione di operatori, visitatori e personalità straniere in Veneto.

La Giunta regionale, a seguito del parere positivo della competente commissione consiliare, con Deliberazione n. 191 del 27 febbraio 2024 “Sviluppo e sostenibilità del turismo veneto. Approvazione del Piano Turistico Annuale P.T.A. per l'anno 2024. Articolo 7, comma 1, della legge regionale 14 giugno 2013, n. 11. Deliberazione/CR n. 5 del 23 gennaio 2024” ha approvato il Piano Turistico Annuale - PTA 2024, relativamente alle iniziative a carattere promozionale da attivare nel corrente anno.

In attuazione del citato PTA, ed in particolare con riferimento alla sezione dedicata al “Sostegno delle iniziative di promozione turistica locale” di cui all’Azione A.3.2, la DGR n. 191/2024 prevede che la Giunta regionale, per le iniziative la cui importanza strategica risulti fondamentale per la promozione internazionale - prescindendo dai criteri per l'accesso ai contributi in materia di cui alle Linee Guida approvate con DGR n. 261 del 15/03/2023 - possa assumere provvedimenti ad hoc opportunamente motivati che possano essere gestiti anche attraverso rapporti di carattere sinergico tra più strutture amministrative.

La Fondazione DMO Dolomiti Bellunesi, con nota del 21/10/2024 (prot. R.V. n. 541102 del 21/10/2024), ha trasmesso una proposta progettuale riguardante la realizzazione di iniziative di promozione e valorizzazione della destinazione turistica Dolomiti Bellunesi. 

Tali iniziative, riguardano la realizzazione delle seguenti attività promozionali da realizzarsi nel corso delle annualità 2024-2025:

- Servizio di sviluppo creativo della strategia di comunicazione digitale della destinazione Dolomiti Bellunesi e del suo brand, sviluppo campagna video “fuori dai luoghi comuni” e pianificazione/gestione di campagne pubblicitarie sui social nella piattaforma Meta (Facebook-Instagram);
- Azioni di promozione della destinazione Dolomiti Bellunesi sul circuito autostrade per l’Italia;
- Attività strategiche di marketing e posizionamento del brand di destinazione Dolomiti Bellunesi, in occasione dei principali eventi fieristici organizzati da Longarone Fiere Dolomiti s.r.l.;
- Produzione e stampa del materiale promozionale funzionale al posizionamento del brand presso i principali punti di interesse;
- Marketing strategico, servizi di ufficio stampa e comunicazione funzionali alla promozione della destinazione e del brand “Dolomiti Bellunesi”;
- Altre attività di marketing strategico.

Si precisa che tali attività rientrano nell’ambito del Progetto strategico “Dolomiti Bellunesi: da Brand di destinazione a patrimonio collettivo”, predisposto dalla DMO Dolomiti e cofinanziato con risorse relative al c.d. Fondo Comuni confinanti. Il Progetto intende mettere a sistema il brand della destinazione sia nel rapporto verso gli utenti esterni che dal punto di vista delle relazioni interne al territorio. Tra i diversi obiettivi individuati in tale progettualità emerge, infatti, la necessità di evolvere il Brand da turistico a Brand territoriale, aumentandone la notorietà e promuovendo il territorio quale destinazione attenta ai temi della qualità della vita, dell’esperienza e della conoscenza del patrimonio naturale, consolidando così la relazione con i potenziali nuovi visitatori ma anche con futuri potenziali residenti ed imprese.

In considerazione dell’interesse che le iniziative sopra descritte rivestono in termini di rilevanza strategica per la valorizzazione del territorio regionale e delle sue eccellenze, anche nell’ambito del Progetto “Veneto in Action” previsto dal PTA 2024 in vista delle Olimpiadi invernali di Milano Cortina 2026, si propone di avviare un percorso di collaborazione tra la Regione del Veneto e la Fondazione DMO Dolomiti Bellunesi per la realizzazione delle suddette attività promozionali, mediante la sottoscrizione di un’apposita Convenzione.

Tutto ciò premesso, si propone di approvare uno schema di Convenzione con la citata Fondazione DMO Dolomiti Bellunesi al fine di disciplinare i rapporti tra le Parti per la realizzazione delle iniziative di promozione e valorizzazione della destinazione turistica Dolomiti Bellunesi, che si riporta nell’Allegato A, parte integrante e sostanziale del presente provvedimento.

La predetta Convenzione prevede, per la realizzazione delle suddette iniziative, un costo complessivo stimato in € 619.962,80, disponendo che le Parti concorrano al relativo finanziamento come di seguito indicato:

- Fondazione DMO Dolomiti Bellunesi per l’importo di € 569.962,80;
- Regione del Veneto per l’importo di € 50.000,00. 

In ordine all'aspetto finanziario, si determina pertanto in € 50.000,00 l'importo massimo delle obbligazioni di spesa alla cui assunzione provvederà con propri atti il Direttore della Direzione Promozione Economica e Marketing Territoriale, entro il corrente esercizio, disponendo la copertura finanziaria a carico dei fondi stanziati sul capitolo 101892/U "Trasferimenti per la promozione e valorizzazione del turismo veneto e dei prodotti turistici (art. 19, c. 2, lett. e, L.R. 14/06/2013, n. 11)" del bilancio di previsione 2024- 2026, esercizio 2024.

Si propone, infine, di incaricare il Direttore della Direzione Promozione Economica e Marketing Territoriale della gestione tecnica, finanziaria ed amministrativa dei procedimenti derivanti dall’adozione del presente provvedimento, ivi compresa la sottoscrizione della Convenzione disciplinante i rapporti tra la Regione del Veneto e la Fondazione DMO Dolomiti Bellunesi, di cui all’Allegato A.

Il Direttore della Direzione Promozione Economica e Marketing Territoriale è autorizzato altresì ad apportare allo schema di Convenzione di cui all’Allegato A modifiche non sostanziali nell’interesse dell’Amministrazione regionale.

Il relatore conclude la propria relazione e propone all'approvazione della Giunta regionale il seguente provvedimento.

LA GIUNTA REGIONALE

UDITO il relatore, il quale dà atto che la struttura competente ha attestato, con i visti rilasciati a corredo del presente atto, l'avvenuta regolare istruttoria della pratica, anche in ordine alla compatibilità con la vigente legislazione statale e regionale, e che successivamente alla definizione di detta istruttoria non sono pervenute osservazioni in grado di pregiudicare l'approvazione del presente atto;

VISTA la Legge regionale 14 giugno 2013, n. 11 e ss.mm.ii.;

VISTA la Deliberazione della Giunta regionale n. 191 del 27 febbraio 2024;

VISTO il Decreto Legislativo 14 marzo 2013, n. 33 e ss.mm.ii.;

VISTA la Legge regionale 29 novembre 2001, n. 39 e ss.mm.ii.;

VISTO il Decreto Legislativo 23 giugno 2011, n. 118 e ss.mm.ii.;

VISTA la Legge regionale 22 dicembre 2023, n. 32;

VISTO l'art. 2, comma 2, della Legge regionale n. 54 del 31 dicembre 2012 e ss.mm.ii.

delibera

1. di approvare le premesse quale parte integrante e sostanziale del presente provvedimento;

2. di avviare un percorso di collaborazione tra la Regione del Veneto e la Fondazione DMO Dolomiti Bellunesi per la realizzazione, nel corso delle annualità 2024-2025, delle sotto evidenziate attività di promozione e valorizzazione della destinazione turistica Dolomiti Bellunesi, promosse nell’ambito del Progetto strategico “Dolomiti Bellunesi: da brand di destinazione a patrimonio collettivo” - CUP F89I23001100008, mediante la sottoscrizione di un’apposita Convenzione;

- Servizio di sviluppo creativo della strategia di comunicazione digitale della destinazione Dolomiti bellunesi e del suo brand, sviluppo campagna video “fuori dai luoghi comuni” e pianificazione/gestione di campagne pubblicitarie sui social nella piattaforma Meta (Facebook - Instagram);
- Azioni di promozione della destinazione Dolomiti bellunesi sul circuito autostrade per l’Italia;
- Attività strategiche di marketing e posizionamento del brand di destinazione Dolomiti Bellunesi, in occasione dei principali eventi fieristici organizzati da Longarone Fiere Dolomiti s.r.l.;
- Produzione e stampa del materiale promozionale funzionale al posizionamento del brand presso i principali punti di interesse;
- Marketing strategico, servizi di ufficio stampa e comunicazione funzionali alla promozione della destinazione e del brand “Dolomiti Bellunesi”;
- Altre attività di marketing strategico;

3. di approvare lo schema di Convenzione tra la Regione Veneto e la Fondazione DMO Dolomiti Bellunesi per la realizzazione delle iniziative di cui al punto precedente, il cui testo è riportato nell’Allegato A, parte integrante e sostanziale del presente provvedimento;

4. di dare atto che per la realizzazione delle suddette iniziative oggetto della Convenzione di cui al punto 3 è previsto un costo complessivo stimato in € 619.962,80, e che le Parti concorrono al relativo finanziamento come di seguito indicato:

- Fondazione DMO Dolomiti Bellunesi per l’importo di € 569.962,80;
- Regione del Veneto per l’importo di € 50.000,00; 

5. di incaricare il Direttore della Direzione Promozione Economica e Marketing Territoriale della sottoscrizione della Convenzione di cui al punto 3;

6. di autorizzare il Direttore della Direzione Promozione Economica e Marketing Territoriale ad apportare allo schema di Convenzione di cui all’Allegato A, modifiche non sostanziali nell’interesse dell’Amministrazione regionale;

7. di determinare in € 50.000,00 l'importo massimo delle obbligazioni di spesa alla cui assunzione provvederà con propri atti il Direttore della Direzione Promozione Economica e Marketing Territoriale, entro il corrente esercizio, disponendo la copertura finanziaria a carico dei fondi stanziati sul capitolo 101892/U "Trasferimenti per la promozione e valorizzazione del turismo veneto e dei prodotti turistici (art. 19, c. 2, lett. e, L.R. 14/06/2013, n. 11)" del bilancio di previsione 2024-2026, esercizio finanziario 2024;

8. di dare atto che la Direzione Promozione Economica e Marketing Territoriale, a cui è stato assegnato il capitolo di cui al precedente punto 7, ha attestato che il medesimo presenta sufficiente disponibilità;

9. di incaricare la Direzione Promozione Economica e Marketing Territoriale dell'esecuzione del presente atto;

10. di dare atto che il presente provvedimento è soggetto a pubblicazione ai sensi dell’art. 23 del D.Lgs. 14 marzo 2013, n. 33;

11. di pubblicare il presente atto nel Bollettino ufficiale della Regione.

(seguono allegati)

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