Bur n. 68 del 29 maggio 2026

Materia: Turismo

Deliberazione della Giunta Regionale n. 396 del 19 maggio 2026

Atto di programmazione delle attività relativo alle iniziative di sostegno e valorizzazione territoriale legate al marketing pubblico territoriale di cui alla Legge regionale 22 dicembre 2023, n. 30 "Collegato alla legge di stabilità regionale 2024". Anno 2026. Individuazione delle prime iniziative rientranti nella programmazione.

L'Assessore Marco Zecchinato riferisce quanto segue.

Con Deliberazione della Giunta regionale n. 76 del 27 gennaio 2025 sono state approvate le disposizioni in merito alle modalità di finanziamento delle attività e/o iniziative per lo sviluppo del marketing pubblico territoriale che rientrano nella fattispecie giuridica di cui all’art. 4 della Legge regionale del 22/12/2023 n. 30 recante “Collegato alla legge di stabilità regionale 2024”.

In particolare con la succitata Deliberazione, in ossequio al precetto normativo, sono state individuate le caratteristiche che le attività e/o iniziative devono avere per rientrare in quanto disposto dal comma 1 dell’art. 4 della L.R. n. 30/2023 laddove dispone che "La Regione del Veneto promuove la diffusione del marketing pubblico territoriale, materiale e immateriale, quale strumento di valorizzazione delle identità del territorio regionale, del suo sistema produttivo, delle eccellenze, delle sue produzioni e della sua attrattività per l'insediamento di attività e lo svolgimento di iniziative ed eventi".

Tra le caratteristiche che le attività e/o iniziative devono avere rientrano l'analisi del contesto materiale (territorio, demografia, comunicazioni, flussi turistici, ecc.) ed immateriale (politico, sociale, normativo, ecc.) nel quale si colloca la Regione del Veneto.

Nel medesimo provvedimento è stabilito che, al fine di selezionare le attività e/o iniziative da finanziare, sulla base delle Linee di indirizzo così definite, si procede mediante l’approvazione di appositi bandi a valere sulla L.R. n. 30/2023, per il sostegno delle azioni sopra individuate che si svolgeranno all'interno del territorio regionale, coprendo vari ambiti di interesse (turistico, culturale, artistico, sportivo, istituzionale).

Le tematiche oggetto di bando saranno di volta in volta individuate mediante provvedimento della Giunta regionale ai sensi dell'art. 4 della L.R. n. 30/2023. In tale fattispecie, la Direzione Enti Locali, Procedimenti Elettorali e Grandi Eventi effettuerà l’istruttoria delle istanze relative ad attività e/o iniziative per le quali sia stata presentata formale richiesta di contributo per verificare se le stesse possano essere ammesse a finanziamento ed individuare altresì, nell’ambito del budget complessivo destinato allo sviluppo del marketing pubblico territoriale, la quota di contributo riconosciuta a ciascuna di esse, che verrà determinata con decreto del Direttore della Direzione medesima.

La DGR n. 76/2025 stabilisce inoltre che la Giunta regionale può individuare con propri provvedimenti i progetti aventi particolare interesse per la Regione del Veneto e ammetterli d’ufficio a finanziamento sulla base di normative regionali, piani e programmi di settore (progetti a regia regionale), anche nel caso in cui tali iniziative siano presentate su istanza di parte.

Poiché è intenzione dell’Amministrazione regionale assicurare una sempre maggiore valorizzazione territoriale di tali iniziative, in ragione del forte impatto positivo che possono rappresentare per il territorio veneto, la Direzione Enti locali, procedimenti elettorali e grandi eventi ha provveduto in questa fase ad una prima analisi delle proposte pervenute, verificando la coerenza degli interventi con le finalità e gli indirizzi stabiliti dalla L.R. n. 30/2023 e dalla DGR n. 76/2025.

All'esito della preliminare valutazione della Direzione, con il presente provvedimento, si individuano le prime iniziative da sviluppare per l'anno 2026 a valere sulla linea di finanziamento del marketing pubblico territoriale, come meglio ed analiticamente descritte nell'Allegato A al presente provvedimento, che ne costituisce parte integrante e sostanziale.

Si tratta di progetti che rivestono un particolare interesse per la Regione del Veneto e che si ritiene, proprio per la rilevanza strategica dimostrata, di ammettere d’ufficio a finanziamento quali Progetti a regia regionale, come di seguito riportati:

1. Marketing territoriale a supporto del Programma regionale dei Grandi Eventi e Veneto Creators;
    
2. Progetto MAB UNESCO Colli Berici.

Con riferimento alla realizzazione delle attività del progetto “Marketing territoriale a supporto del Programma regionale dei Grandi Eventi e Veneto Creators” (tra cui servizi di produzione video, organizzazione conferenze stampa, ecc.), si autorizza il Direttore della Direzione Enti locali, procedimenti elettorali e grandi eventi a procedere mediante l’affidamento in house alla società Veneto Innovazione S.p.A. secondo la metodologia per la valutazione della congruità economica della prestazione relativa agli affidamenti diretti a Veneto Innovazione S.p.A. approvata con DGR n. 1141 del 19 settembre 2023. Con altro provvedimento della Giunta regionale, approvato nella medesima seduta, viene pertanto approvato lo schema di convenzione per la disciplina dei rapporti tra la Regione del Veneto e Veneto Innovazione S.p.A..

Con riferimento alla realizzazione delle attività del progetto “Progetto MAB UNESCO Colli Berici” si riconosce il sostegno finanziario all’IPA Area Berica nel percorso finale di candidatura dei Colli Berici a Riserva della BIOSFERA MAB UNESCO.

Si confermano, infine, anche per l’anno 2026 le seguenti iniziative a regia regionale già approvate con la Deliberazione di Giunta regionale n. 225 del 5 marzo 2025 nell’ambito della programmazione regionale a valere sulla linea di finanziamento del marketing pubblico territoriale per l’anno 2025, come di seguito riportate:

a) “Forum sul Turismo Heritage e i Patrimoni UNESCO _Ville Venete Re-thinking un approccio circolare per uno sviluppo sostenibile”: si riconosce il sostegno finanziario all’Associazione per le Ville Venete APS per l’organizzazione del Forum 2026 con l’obiettivo di presentare al pubblico ricerche approfondite sulle tematiche Heritage e Ville Venete, portando testimoni illustri di vari settori (culturale, storico, enogastronomico, agricolo etc..), rappresentanti delle Istituzioni, tecnici e appassionati;

b) “I poli della prima industrializzazione tessile: un percorso verso l’Unesco”: si riconosce il sostegno finanziario per il 2026 all’IPA Alto Vicentino per il percorso di candidatura per il riconoscimento UNESCO del modello di sviluppo industriale implementato dai territori dell’Alto Vicentino;

c) “Green tour – Verde in movimento”: si prosegue nella realizzazione, per il tramite della Direzione Enti locali, procedimenti elettorali e grandi eventi, del progetto strategico di rigenerazione territoriale finalizzato alla promozione della salute e del benessere psicofisico dei cittadini incoraggiando la scoperta del territorio attraverso una mobilità lenta.

Per la realizzazione delle iniziative oggetto del presente provvedimento, sia quelle oggetto di nuovo riconoscimento e individuate nell’Allegato A, che quelle approvate con DGR n. 225/2025 e riconfermate per la corrente annualità, si determina in euro 500.000,00 l'importo massimo delle obbligazioni di spesa autorizzato a carico dei fondi stanziati sui seguenti capitoli del Bilancio di previsione 2026-2028, esercizio 2026:

• n. 105169 "Azioni regionali per lo sviluppo del marketing pubblico territoriale" - Trasferimenti correnti e art. 4, L.R. 22/12/2023, n. 30, per euro 200.000,00;
   
• n. 105170 "Azioni regionali per lo sviluppo del marketing pubblico territoriale" - acquisto di beni e servizi, per euro 300.000,00.

Si incarica il Direttore della Direzione Enti locali, procedimenti elettorali e grandi eventi dell'esecuzione del presente provvedimento e dell'adozione degli atti ad esso conseguenti, ivi compresa la determinazione del riparto della dotazione finanziaria tra le iniziative individuate e l'adozione dei conseguenti impegni di spesa.

Il relatore conclude la propria relazione e propone all'approvazione della Giunta regionale il seguente provvedimento.

LA GIUNTA REGIONALE

UDITO il relatore, il quale dà atto che la struttura competente ha attestato, con i visti rilasciati a corredo del presente atto, l'avvenuta regolare istruttoria della pratica, anche in ordine alla compatibilità con la vigente legislazione statale e regionale, e che successivamente alla definizione di detta istruttoria non sono pervenute osservazioni in grado di pregiudicare l'approvazione del presente atto;

VISTO l’art 2, co. 2 della Legge regionale n. 54 del 31 dicembre 2012;

VISTA la Legge n. 241 del 7 agosto 1990;

VISTA la Legge regionale n. 30 del 22 dicembre 2023;

VISTA la Legge regionale n. 39 del 29 novembre 2001;

VISTO il D.Lgs. n. 118 del 23 giugno 2011;

VISTO l’art. 4 della Legge regionale n. 30 del 22 dicembre 2023 “Collegato alla legge di stabilità regionale 2024”;

VISTA la Deliberazione della Giunta regionale n. 76 del 27 gennaio 2025;

VISTA la Deliberazione della Giunta regionale n. 225 del 5 marzo 2025;

VISTA la Legge regionale n. 4 del 10 aprile 2026 “Bilancio di Previsione 2026-2028”;

VISTA la Deliberazione della Giunta regionale n. 219 del 9 aprile 2026;

VISTO il Decreto del Segretario Generale della Programmazione n. 3 del 15 aprile 2026;

VISTA la Deliberazione della Giunta regionale n. 311 del 30 aprile 2026;

delibera

1. di approvare le premesse quale parte integrante e sostanziale del presente provvedimento;

2. di approvare l’atto di programmazione delle attività relativo alle iniziative di promozione e valorizzazione territoriale legate al marketing pubblico territoriale che rivestono un particolare interesse per la Regione del Veneto e che si ritiene, proprio per la rilevanza strategica dimostrata, di ammettere d’ufficio a finanziamento quali Progetti a regia regionale per l’anno 2026, come riepilogate nell’Allegato A, parte integrante e sostanziale del presente provvedimento;

3. di autorizzare il Direttore della Direzione Enti locali, procedimenti elettorali e grandi eventi al compimento di tutti gli atti necessari per supportare efficacemente alcune delle attività (servizi di produzione video, organizzazione conferenze stampa, ecc.) nell’ambito delle iniziative meglio individuate nell’Allegato A, ivi compreso, ove ne ricorrano i presupposti, l’affidamento in house alla società Veneto Innovazione S.p.A. secondo le modalità stabilite dalla DGR n. 1141 del 19 settembre 2023. In tal caso si rinvia a successivo provvedimento della Giunta regionale la definizione della disciplina dei rapporti tra la Regione del Veneto e Veneto Innovazione S.p.A.;

4. di confermare anche per l’anno 2026 le seguenti iniziative a regia regionale già approvate con la Deliberazione di Giunta regionale n. 225 del 5 marzo 2025 nell’ambito della programmazione regionale a valere sulla linea di finanziamento del marketing pubblico territoriale per l’anno 2025, come di seguito riportate:

a) “Forum sul Turismo Heritage e i Patrimoni UNESCO _Ville Venete Re-thinking un approccio circolare per uno sviluppo sostenibile”;

b) “I poli della prima industrializzazione tessile: un percorso verso l’Unesco”;

c) “Green tour – Verde in movimento”;

5. di determinare in euro 500.000,00 l'importo massimo delle obbligazioni di spesa autorizzato a carico dei fondi stanziati sui capitoli del Bilancio di previsione 2026-2028, esercizio 2026:

• n. 105169 denominato "Azioni regionali per lo sviluppo del marketing pubblico territoriale" - Trasferimenti correnti e art. 4, L.R. 22/12/2023, n. 30, per euro 200.000,00;
   
• n. 105170 denominato "Azioni regionali per lo sviluppo del marketing pubblico territoriale" - acquisto di beni e servizi, per euro 300.000,00;

6. di dare atto che la Direzione Enti locali, procedimenti elettorali e grandi eventi, a cui sono stati assegnati i capitoli di cui al punto 5 ha attestato che i medesimi presentano sufficiente disponibilità;

7. di incaricare il Direttore della Direzione Enti locali, procedimenti elettorali e grandi eventi dell’esecuzione del presente provvedimento e dell'adozione degli atti ad esso conseguenti, ivi compresa la determinazione del riparto della dotazione finanziaria tra le iniziative individuate e l'adozione dei conseguenti impegni di spesa;

8. di dare atto che il presente provvedimento è soggetto a pubblicazione ai sensi dell'art. 26, comma 1 del D.Lgs. 14 marzo 2013, n. 33;

9. di informare che avverso il presente provvedimento è ammesso il ricorso giurisdizionale al tribunale amministrativo regionale o, in alternativa, è ammesso il ricorso straordinario al capo dello Stato, rispettivamente entro 60 e 120 giorni dalla notifica;

10. di pubblicare il presente atto nel Bollettino ufficiale della Regione.

(seguono allegati)

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