Bur n. 150 del 07 novembre 2025

Materia: Turismo

Deliberazione della Giunta Regionale n. 1380 del 04 novembre 2025

Approvazione di un Addendum alla Convenzione tra la Regione del Veneto e la Fondazione DMO Dolomiti Bellunesi per la realizzazione di attività di promozione e valorizzazione della destinazione turistica Dolomiti Bellunesi di cui alla DGR n. 1324 del 14 novembre 2024. Piano Turistico Annuale 2025. DGR n. 287 del 24 marzo 2025. Legge regionale 14 giugno 2013, n. 11 e ss.mm.ii. - CUP: F89I23001100008.

L'Assessore Federico Caner riferisce quanto segue.

Con la Legge regionale 14 giugno 2013, n. 11 "Sviluppo e sostenibilità del turismo veneto" la Regione del Veneto si è dotata di uno strumento legislativo che prevede la possibilità di promuovere e valorizzare le eccellenze turistiche, ambientali, paesaggistiche e dell'economia veneta sia in Italia che all'estero, realizzando iniziative nei mercati turistici più importanti per l'industria turistica regionale o valorizzando iniziative, eventi e manifestazioni che si svolgono nel territorio regionale e che vedono la partecipazione di operatori, visitatori e personalità straniere in Veneto.

La Giunta regionale, a seguito del parere positivo della competente Commissione consiliare, con Deliberazione n. 287 del 24 marzo 2025 ha approvato il Piano Turistico Annuale (PTA) 2025 ai sensi dell’art. 7, comma 1 della citata L.R. n. 11/2013. 

In attuazione del citato PTA, ed in particolare con riferimento alla sezione dedicata al “Sostegno delle iniziative di promozione turistica locale” di cui alla “Linea strategica 4.1.1 - Un sistema integrato”, la DGR n. 287/2025 prevede che la Giunta regionale, per le iniziative la cui importanza strategica risulti fondamentale per la promozione internazionale - prescindendo dai criteri per l'accesso ai contributi in materia di cui alle Linee Guida approvate con DGR n. 261 del 15/03/2023 - possa assumere provvedimenti ad hoc opportunamente motivati da gestire anche attraverso rapporti di carattere sinergico tra più strutture amministrative.

Con DGR n. 1324 del 14 novembre 2024 la Giunta regionale ha avviato un percorso di collaborazione tra la Regione del Veneto e la Fondazione DMO Dolomiti Bellunesi per la realizzazione, nel corso delle annualità 2024-2025, di attività di promozione e valorizzazione della destinazione turistica Dolomiti Bellunesi, promosse nell’ambito del Progetto strategico “Dolomiti Bellunesi: da brand di destinazione a patrimonio collettivo”, mediante un’apposita Convenzione sottoscritta dal legale rappresentante della Fondazione e dal Direttore della Direzione Promozione Economica e Marketing Territoriale rispettivamente in data 20 e 26 novembre 2024.

La Fondazione DMO Dolomiti Bellunesi, con nota del 22 settembre 2025 (prot. R.V. n. 482281 di pari data), ha trasmesso una proposta progettuale integrativa riguardante la realizzazione di nuove iniziative di promozione e valorizzazione della destinazione turistica “Dolomiti Bellunesi”.  

Tali iniziative, riguardano la realizzazione delle seguenti attività promozionali da realizzarsi nel corso delle annualità 2025-2026: 

- creazione campagne mirate e posizionamento on line su canali digitali della destinazione “Dolomiti Bellunesi” all’interno del mercato turistico cinese con l’obiettivo di penetrare il mercato in modo innovativo ed attrarre nuovi target turistici;

- promozione della destinazione Dolomiti Bellunesi attraverso la presenza di Radio 24 sul territorio, la diffusione di spot promozionali e la produzione di contenuti editoriali;

- attività di promozione della destinazione “Dolomiti Bellunesi” attraverso la realizzazione e distribuzione della guida cartacea “Dolomiti bellunesi – verso le olimpiadi 2026” in collaborazione con la rivista “DOVE” con l’obiettivo di aumentare la visibilità del brand e il posizionamento mediatico della destinazione su scala nazionale;

- attività di promozione della destinazione “Dolomiti Bellunesi” attraverso la realizzazione di tre programmi televisivi in collaborazione con la società di produzione Pubbliteam srl con l’obiettivo di aumentare la visibilità del brand e migliorare il posizionamento mediatico della destinazione su scala nazionale;

- relativo ad investimenti strategici di promozione della destinazione “Dolomiti Bellunesi” su mercati extra europei con particolare riferimento al mercato americano (Stati Uniti);

- altre attività strategiche di marketing e promozione della destinazione.

Si precisa che tali attività rientrano nell’ambito del Progetto strategico “Dolomiti Bellunesi: da Brand di destinazione a patrimonio collettivo”, predisposto dalla DMO Dolomiti e cofinanziato con risorse relative al c.d. Fondo Comuni confinanti. Il Progetto intende mettere a sistema il brand della destinazione sia nel rapporto verso gli utenti esterni che dal punto di vista delle relazioni interne al territorio. Tra i diversi obiettivi individuati in tale progettualità emerge, infatti, la necessità di evolvere il Brand da turistico a Brand territoriale, aumentandone la notorietà e promuovendo il territorio quale destinazione attenta ai temi della qualità della vita, dell’esperienza e della conoscenza del patrimonio naturale, consolidando così la relazione con i potenziali nuovi visitatori ma anche con futuri potenziali residenti ed imprese.

In considerazione dell’interesse che le iniziative sopra descritte rivestono in termini di rilevanza strategica per la valorizzazione del territorio regionale e delle sue eccellenze, anche nell’ambito del Progetto “Veneto in Action” previsto dal PTA 2025 in vista delle Olimpiadi invernali di Milano Cortina 2026, si propone di dare ulteriore seguito al percorso di collaborazione tra la Regione del Veneto e la Fondazione DMO Dolomiti Bellunesi avviato con la DGR n. 1324/2024 per la realizzazione delle ulteriori attività promozionali sopra descritte, mediante un Addendum alla Convenzione perfezionata in data 26 novembre 2024.

Tutto ciò premesso, si propone di approvare un Addendum alla Convenzione con la citata Fondazione DMO Dolomiti Bellunesi di cui alla DGR n. 1324/2024 al fine di disciplinare i rapporti tra le Parti per la realizzazione delle ulteriori iniziative di promozione e valorizzazione della destinazione turistica Dolomiti Bellunesi, che si riporta nell’Allegato A, parte integrante e sostanziale del presente provvedimento.

Con il predetto Addendum si prevede di integrare la Convenzione di cui alla DGR n. 1324/2024 realizzando le suddette ulteriori iniziative, per un costo complessivo aggiuntivo stimato € 619.962,80 disponendo che le Parti concorrano al relativo finanziamento come di seguito indicato:

- Fondazione DMO Dolomiti Bellunesi per l’importo di € 569.962,80;

- Regione del Veneto per l’importo di € 50.000,00.  

In ordine all'aspetto finanziario, si determina pertanto in € 50.000,00 l'importo massimo delle obbligazioni di spesa alla cui assunzione provvederà con propri atti il Direttore della Direzione Turismo e Marketing Territoriale, entro il corrente esercizio, disponendo la copertura finanziaria a carico dei fondi stanziati sul capitolo 101892/U "Trasferimenti per la promozione e valorizzazione del turismo veneto e dei prodotti turistici (art. 19, c. 2, lett. e, L.R. 14/06/2013, n. 11)" del bilancio di previsione 2025- 2027, esercizio 2025.

Si propone, infine, di incaricare il Direttore della Direzione Turismo e Marketing Territoriale della gestione tecnica, finanziaria ed amministrativa dei procedimenti derivanti dall’adozione del presente provvedimento, ivi compresa la sottoscrizione dell'Addendum alla Convenzione di cui alla DGR n. 1324/2024 disciplinante i rapporti tra la Regione del Veneto e la Fondazione DMO Dolomiti Bellunesi, di cui all’Allegato A.

Il Direttore della Direzione Turismo e Marketing Territoriale è autorizzato altresì ad apportare allo schema di Addendum di cui all’Allegato A eventuali modifiche non sostanziali che si rendessero necessarie nell’interesse dell’Amministrazione regionale.

Il relatore conclude la propria relazione e propone all'approvazione della Giunta regionale il seguente provvedimento.

LA GIUNTA REGIONALE

UDITO il relatore, il quale dà atto che la struttura competente ha attestato, con i visti rilasciati a corredo del presente atto, l'avvenuta regolare istruttoria della pratica, anche in ordine alla compatibilità con la vigente legislazione statale e regionale, e che successivamente alla definizione di detta istruttoria non sono pervenute osservazioni in grado di pregiudicare l'approvazione del presente atto;

VISTA la Legge regionale 14 giugno 2013, n. 11 e ss.mm.ii.;

VISTA la Deliberazione della Giunta regionale n. 287 del 24 marzo 2025;

VISTO il Decreto Legislativo 14 marzo 2013, n. 33 e ss.mm.ii.;

VISTA la Legge regionale 29 novembre 2001, n. 39 e ss.mm.ii.;

VISTO il Decreto Legislativo 23 giugno 2011, n. 118 e ss.mm.ii.;

VISTA la Legge regionale 27 dicembre 2024, n. 34 “Bilancio di previsione 2025-2027”;

VISTA la DGR. n. 1324 del 14 novembre 2024 di approvazione dello schema di Accordo di Convenzione tra Regione del Veneto e Fondazione DMO Dolomiti;

VISTA la Convenzione perfezionata in data 26 novembre 2024 tra il Direttore della Direzione Promozione Economica e Marketing Territoriale e la Fondazione DMO Dolomiti Bellunesi;

VISTO l'art. 2, comma 2 della Legge regionale n. 54 del 31 dicembre 2012 e ss.mm.ii.

delibera

1. di approvare le premesse quale parte integrante e sostanziale del presente provvedimento;
2. di implementare il percorso di collaborazione in essere tra la Regione del Veneto e la Fondazione DMO Dolomiti Bellunesi avviato con la DGR n. 1324 del 14 novembre 2024 per promuovere la valorizzazione turistica dell’area delle Dolomiti Bellunesi;
3. di definire nel corso delle annualità 2025-2026 le attività di promozione e valorizzazione della destinazione turistica Dolomiti Bellunesi, promosse nell’ambito del Progetto strategico “Dolomiti Bellunesi: da brand di destinazione a patrimonio collettivo” come di seguito riportate:
   • creazione di campagne mirate e posizionamento on line su canali digitali della destinazione “Dolomiti Bellunesi” all’interno del mercato turistico cinese con l’obiettivo di penetrare il mercato in modo innovativo ed attrarre nuovi target turistici;
   • promozione della destinazione Dolomiti Bellunesi attraverso la presenza di Radio 24 sul territorio, la diffusione di spot promozionali e la produzione di contenuti editoriali;
   • attività di promozione della destinazione “Dolomiti Bellunesi” attraverso la realizzazione e distribuzione della guida cartacea “Dolomiti bellunesi – verso le olimpiadi 2026” in collaborazione con la rivista “DOVE” con l’obiettivo di aumentare la visibilità del brand e il posizionamento mediatico della destinazione su scala nazionale;
   • attività di promozione della destinazione “Dolomiti Bellunesi” attraverso la realizzazione di tre programmi televisivi in collaborazione con la società di produzione Pubbliteam srl con l’obiettivo di aumentare la visibilità del brand e migliorare il posizionamento mediatico della destinazione su scala nazionale;
   • attività relative ad investimenti strategici di promozione della destinazione “Dolomiti Bellunesi” su mercati extra europei con particolare riferimento al mercato americano (Stati Uniti);
   • altre attività strategiche di marketing e promozione della destinazione;
4. di proseguire pertanto la collaborazione con la Fondazione DMO Dolomiti Bellunesi nell’ambito della Convenzione di cui alla DGR n. 1324/2024, sottoscritta digitalmente tra le parti rispettivamente il 20 e il 26 novembre 2024;
5. di approvare lo schema di Addendum alla Convenzione tra la Regione Veneto e la Fondazione DMO Dolomiti Bellunesi di cui alla DGR n. 1324/2024 per la realizzazione delle ulteriori iniziative di cui al punto 3, il cui testo è riportato nell’Allegato A, parte integrante e sostanziale del presente provvedimento;
6. di dare atto che per la realizzazione delle suddette iniziative oggetto dell’Addendum di cui al punto 5 è previsto un costo complessivo stimato in € 619.962,80, e che le Parti concorrono al relativo finanziamento come di seguito indicato:
   • Fondazione DMO Dolomiti Bellunesi per l’importo di € 569.962,80;
   • Regione del Veneto per l’importo di € 50.000,00;
7. di incaricare il Direttore della Direzione Turismo e Marketing Territoriale della sottoscrizione dell’Addendum di cui al punto 5;
8. di autorizzare il Direttore della Direzione Turismo e Marketing Territoriale ad apportare allo schema di Addendum di cui all’Allegato A, eventuali modifiche non sostanziali che si rendessero necessarie nell’interesse dell’Amministrazione regionale;
9. di determinare in € 50.000,00 l'importo massimo delle obbligazioni di spesa alla cui assunzione provvederà con propri atti il Direttore della Direzione Turismo e Marketing Territoriale, entro il corrente esercizio, disponendo la copertura finanziaria a carico dei fondi stanziati sul capitolo 101892/U "Trasferimenti per la promozione e valorizzazione del turismo veneto e dei prodotti turistici (art. 19, c. 2, lett. e, L.R. 14/06/2013, n. 11)" del bilancio di previsione 2025-2027, esercizio finanziario 2025;
10. di dare atto che la Direzione Turismo e Marketing Territoriale, a cui è stato assegnato il capitolo di cui al precedente punto 9, ha attestato che il medesimo presenta sufficiente disponibilità;
11. di incaricare la Direzione Turismo e Marketing Territoriale dell'esecuzione del presente atto;
12. di dare atto che il presente provvedimento è soggetto a pubblicazione ai sensi dell’art. 23 del D.Lgs. 14 marzo 2013, n. 33;
13. di pubblicare il presente atto nel Bollettino ufficiale della Regione.

(seguono allegati)

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